7月10日下午，在新浪微博移动端上，突然出现了这样一张开屏图。

这是继NBA代言风波后，风口浪尖上的蔡徐坤，又一次高调的“跨界宣传”。

7月12日，迪士尼“真人版”《狮子王》将登陆内地院线。在电影最后的宣发档期，迪士尼使出了“流量明星”宣传这一老套路。

在像#辛巴一样勇敢成长#的微博话题中，片方分别邀请了蔡徐坤、李易峰、罗志祥等当红明星，分享他们与狮子王“辛巴”的成长故事。

7月9日，蔡徐坤在该话题中发了一条微博，大方为《狮子王》宣传站台。细心的粉丝会注意到，蔡徐坤的微博界面封面图，已经换成了《狮子王》的背景。

然而，这一高调的电影宣传，引发了巨大的争议。

许多网友认为，“流量明星”蔡徐坤和“童年经典”《狮子王》完全不搭边，强行绑定蔡徐坤与《狮子王》，是一种极其尴尬的宣发手段。

7月10日，微博网友@Vocarious2020公布了一封自己写给迪士尼的信。在这封中英文的信件中，他强烈控诉了迪士尼中国对《狮子王》的宣发策略。

“我几乎不认识这位明星或听他的音乐。但我确实对辛巴有着深厚的感情，辛巴是我的童年英雄，他仍然可以唤起我喜爱，喜悦和快感的回忆。我很沮丧地看到蔡（蔡徐坤）代表辛巴，因为蔡（蔡徐坤）代表辛巴所不具备的一切。”他在信中写到。

不过，这个如意算盘并没有打响。除了张杰的粉丝外，许多《星际迷航》的中国影迷认为，张杰的形象气质，与《星际迷航》系列完全不搭，属于“强行站台”。
曾有《星际迷航》的国内宣发公司称，之所以挑选张杰，一是因为他本人是《星际迷航》的粉丝，二是因为他的粉丝名字叫做“星星”，而且第一首成名曲也叫做《北斗星的爱》，与《星际迷航》比较契合。
这个牵强的理由，虽难以说服《星际迷航》的老粉丝，却能吸引到熟悉张杰、不熟悉《星际迷航》的观众，让他们注意到这部电影。
遵循着这一思路，流量明星开始在进口大片的宣传舞台上频频出现。
同一年，演员李易峰成了DC宇宙电影《蝙蝠侠大战超人》的“中国观战大使”，并与“蝙蝠侠”本·阿弗莱克、“超人”亨利·卡维尔等主创同台，为影片做宣传。
曾经有DC粉丝提问，李易峰在《蝙蝠侠大战超人》中饰演了什么角色？实际上，李易峰并未参与任何的电影制作。他的作用，就是号召中国观众，一起在蝙蝠侠与超人的“世纪大战”中，搬好小板凳一起“观战”。
《海底总动员2：多莉去哪儿》找来了与“海底”有那么一点关系的游泳运动员宁泽涛，让他担任影片的中国大使，希望突出他阳光健康的公众形象，以及与迪士尼的品牌默契。在《欢乐颂》《琅琊榜》中表现出色的演员王凯，也成了科幻巨制《银翼杀手2049》的首席内容推荐官。
可以看出，进口大片请流量明星加盟的宣发战略，依旧没有改变。
从事电影宣发工作的小陈认为，进口大片的宣发，找流量明星反而是最合适的。
“如果真正是电影的粉丝，那不用宣传也会去看，流量明星就是找给路人观众看的，如果大家认可的声音高，那恰好就起到了‘出圈’‘扩圈’的宣传效果。如果大家普遍不认可这个明星，那么舆论就会产生‘这个明星配不上这部电影’的风气，这种舆论其实是在向路人传达一句潜台词，就是‘我们这电影有得看，而且一定是好看的’。让路人观众潜意识的认识到，这是一部大IP、大片。”
电影宣发的工作本质，就是要通过各种各样的渠道，让更多的人知道这部电影，并愿意为之买单。传统媒体、自媒体、KOL、社交网站等都是影片宣发方一般会使用的渠道。
说白了，电影宣发要做的，就是尽可能地通过各类渠道、玩法，为电影输送曝光度和流量。

进口电影的宣发“套路”

小陈介绍，对进口片来说，跟中国文化产生交集，是当前比较显著的一个特征。

“基本上每部进口电影都会有类似学中国话、吃中国食物、接受中国风赠礼、录制中国节日问候的操作。现在也开始会做抖音等等平台，一定要让影片下沉到掏钱进影院的主要观影群体眼里去。出圈、扩圈也是很重要的操作。”

其中，流量明星的“出圈”能力尤为出众。

在《第一财经周刊》发布的《2018最具商业价值明星榜》中，杨幂、吴亦凡、迪丽热巴、张艺兴、王俊凯位列前五，前十位全部由“流量明星”占领。这是由明星的专业力、代言力、带货力、曝光力、社交力五个维度综合评估出的结果。

不考虑其他复杂因素，仅在这份数据上取一个交集的话，20-24岁的年轻女性，则是《狮子王》的主力的受众群体，这也正吻合了蔡徐坤的主流粉丝画像。

近十年来，国内票房市场规模激增。其中，国内女性观众则是迪士尼电影的主要受众群体。

根据前瞻产业研究院发布的《电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据统计，2008年到2018年，中国电影总票房从43.41亿涨至600亿元，是十年前的约13倍，并成为仅次于美国的全球第二大电影票仓。

普华永道在其发布的《2019-2023娱乐及媒体行业展望》中预测，2019年美国电影市场总票房将为121.1亿美元，中国为110.5亿美元。到了2020年，中国将会超过美国，达到122.8亿美元，并在可预料的未来几年中（2021-2023），成为全球电影第一大票仓。

灯塔专业版数据显示，2019年在国内上映的三部迪士尼电影中，20-24岁的女性观众也是绝对的受众主力。

迪士尼早已注意到了这一点。他们正在有意识地强化、突出系列电影中，一个个鲜活的女性角色，希望可以继续激发女性市场的巨大潜力。

2013年，3D动画电影《冰雪奇缘》首次使用了“双女主”模式，并塑造出了艾莎这一大女主形象。2019年，《阿拉丁》真人版导演盖·里奇在原作的基础上，加强了茉莉公主“独立性”的塑造，让她从一个依附男性的公主，变成了可以统治一国的女国王。

在2020年即将上映的《花木兰》中，由刘亦菲扮演的“花木兰”是迪士尼首位华裔公主形象。从预告片来看，刘亦菲的扮相虽与“安能辨我是雄雌”略有差距，但仍表现出了一股英姿飒爽的大女主气势。在灯塔专业版的想看受众画像中，女性观众占到了63.5%。