苹果各个平台上的软件不断整合，这将能够让他们的流设备显得更加与众不同。
虽然市场上不乏便宜的流设备，但是 Apple TV 可以兼容 Mac、iPhone 和 iPad 等。这就意味着你在一个平台上播放的视频歌曲或使用的应用都可以移植到其他苹果平台上，用户具有完全的控制力。
从这个角度来说，Apple TV 就不止是流盒子，而是软件、产品和服务未来演变的平台，它们都将能够强化你的数字体验。
Albert Lai 说：“Apple TV 的根本在于视频，不过现在它的硬件和软件基础支持它扩展到商业、游戏等更多实用领域，比如视频会议、照片、歌曲管理和家庭设备整合等。”
对于苹果公司来说，如果他们推出流视频或者电视服务，他们将能够迅速吸引一批观众，对于任何公司来说，要吸引一批这样忠诚的用户是很困难的，而且他们也无法忽视这批观众。苹果公司互联网软件和服务高级副总裁艾迪库伊此前表示：我们或者其他厂商是否会推出这个服务，其实对于我们来说都没有什么影响。我们现在想做的是建立一个平台，任何人都能够通过这个平台将内容传送给消费者。
这个平台能让各大品牌通过 Apple TV 以新的方式建立消费者互动。“对于那些想要在技术和内容进行投资的公司来说，品牌内容是一个自然、强大的发展方向。”去年 Brightcove 就推出了三个这方面的项目，它们在苹果平台上都有独特的内容供应。
对于品牌内容来说，最重要的一点在于它的实用性，要有其固有的价值。消费者对广告和品牌本来就有抵抗情绪，他们想要的是真正能够丰富他们生活的东西。传统媒体公司目前在探索内容以及实用的、互动的实时流体验，给我们带来各种各样的内容，面对这些内容你需要智能搜索，需要Siri帮你导航。